Black Friday 2026: la data, i numeri degli ultimi anni in Italia e quando preparare l’e-commerce

Il Black Friday 2026 cade venerdì 27 novembre 2026, con il Cyber Monday lunedì 30 novembre e la Black Week che parte dal 23. Per chi vende online è la settimana più importante dell’anno: nel 2025 gli italiani hanno speso online circa 2,2 miliardi di euro nei dieci giorni del Black Friday, il 7% in più dell’anno prima. Un sito che arriva a novembre lento, con il checkout da sistemare o le offerte da impostare all’ultimo, quella settimana la perde. Qui trovi le date, i numeri degli ultimi Black Friday in Italia e un calendario per prepararti per tempo.

Quando è il Black Friday 2026

Il Black Friday è sempre il venerdì dopo il Giorno del Ringraziamento americano, cioè il quarto giovedì di novembre. Nel 2026 il Ringraziamento è giovedì 26 novembre, quindi:

• Black Friday 2026: venerdì 27 novembre 2026
• Cyber Monday 2026: lunedì 30 novembre 2026
• Black Week: da lunedì 23 a lunedì 30 novembre, con molti negozi che anticipano le offerte a tutto il mese (il cosiddetto Black November)

In Italia il Black Friday è arrivato intorno al 2015 e in dieci anni è diventato il periodo di picco degli acquisti online, davanti ai saldi e al Natale.

Le date e i numeri degli ultimi Black Friday in Italia

I dati sugli acquisti online sono dell’Osservatorio eCommerce B2c Netcomm – Politecnico di Milano; budget e partecipazione degli italiani sono dell’indagine Confcommercio con Format Research.

Qualche altro numero del 2025 che aiuta a capire le dimensioni: 34,9 milioni di italiani hanno comprato online nei dieci giorni del Black Friday, sono circolati oltre 41 milioni di pacchi (+9% sul 2024) e lo sconto medio è stato del 25%. Il Codacons ha stimato in circa 4 miliardi di euro la spesa complessiva, negozi fisici compresi. Tre acquisti su dieci del Black Friday passano dalle grandi piattaforme, ma il resto va ai negozi online delle aziende: chi ha un e-commerce ben preparato quella settimana la vede nei numeri.

Quando organizzare il sito: il calendario

La settimana del Black Friday non si prepara a novembre. Le modifiche al sito hanno bisogno di tempo per essere sviluppate, provate e indicizzate; le campagne hanno una fase di apprendimento; i corrieri e il magazzino vanno organizzati prima. Questo è il calendario che seguiamo con i nostri clienti.

Settembre: analisi e decisioni

• Analisi del negozio: velocità da telefono, checkout, schede prodotto, spese di spedizione, tracciamento delle vendite. Se qualcosa non funziona, è ora che si sistema.
• Hosting e prestazioni: il traffico del Black Friday è tre-cinque volte quello normale. Serve un server che regga i picchi e una cache che funzioni.
• Decidere l’offerta: quali prodotti, quali sconti, per quanto tempo, con quale margine. Le offerte migliori sono poche e chiare.

Ottobre: costruire

• Pagine e landing del Black Friday pubblicate in anticipo: Google impiega settimane a indicizzarle, e le pagine che tornano ogni anno con lo stesso indirizzo si posizionano meglio.
• Email e liste: raccogliere iscritti con un’anteprima delle offerte, preparare le sequenze (anteprima, apertura, ultimo giorno, Cyber Monday).
• Campagne in bozza: Google Shopping, Google Ads e social pronte e approvate, con il tracciamento delle conversioni verificato.
• Prova di carico del sito e prova di acquisto completa, da telefono, con ogni metodo di pagamento.

Primi di novembre: blindare

• Niente modifiche al codice dal 10 novembre in poi, salvo correzioni: ogni cambiamento è un rischio in più.
• Magazzino, corrieri, assistenza: giacenze aggiornate, tempi di consegna realistici scritti sul sito, chi risponde alle richieste.
• Sconti e coupon impostati con data di inizio e fine, provati su un ordine vero.

Black Week, 23–30 novembre: monitorare

Durante la settimana si guarda: tempi di risposta del sito, ordini in arrivo, campagne, email che rimbalzano. Si interviene solo su quello che si rompe. Il Cyber Monday chiude la settimana e vale un’altra spinta sulle email.

Cosa succede a chi si prepara tardi

Lo vediamo ogni anno: un negozio che a metà novembre chiede di «mettere il Black Friday sul sito» ottiene un banner e uno sconto, non una settimana di vendite. Le campagne partono senza dati, le pagine non sono indicizzate, il checkout non è stato provato e il server va in difficoltà la sera del venerdì. Per questo il momento giusto per parlarne è settembre.

Prepara il tuo e-commerce con noi

Se hai un negozio online, la nostra consulenza per e-commerce parte da un’analisi gratuita: ti diciamo cosa sistemare prima del Black Friday e in che ordine. Se il negozio non c’è ancora o va rifatto, lo sviluppiamo su PrestaShop o WooCommerce con pagamenti, spedizioni e magazzino collegati. Per le campagne c’è il team Google Ads. Scrivici dal modulo dei contatti o chiedi un preventivo: rispondiamo entro un giorno lavorativo.